Dollar Tree pourrait bientôt s’appeler 1,25 $ Tree. La société, l’une des dernières véritables chaînes de magasins à 1 $ des États-Unis, a annoncé mardi qu’elle augmenterait ses prix. Ils vont passer pour la majorité des produits de 1 $ à 1,25 $ d’ici le premier trimestre de 2022. Ce changement est un signe des pressions auxquelles les détaillants à bas prix sont confrontés en raison de l’inflation.
Dollar Tree a expliqué mardi, dans un communiqué concernant ses résultats trimestriels, que sa décision d’augmenter les prix à 1,25 $ de façon permanente n’est cependant « pas une réaction à des conditions de marché à court terme ou transitoires ».
La vente de produits au prix fixe de 1 $ a nui à Dollar Tree, a déclaré la société, et l’a forcée à cesser de vendre certains « produits favoris des clients ». L’augmentation des prix donnera à Dollar Tree plus de flexibilité pour réintroduire ces articles, élargir sa sélection et proposer de nouveaux produits et de nouvelles tailles dans ses magasins.
Dollar Tree a également précisé que la hausse des prix aiderait l’entreprise à augmenter ses marges bénéficiaires en « atténuant les augmentations historiquement élevées des coûts des marchandises », y compris les coûts de transport et de distribution, ainsi que les augmentations de salaire.
« C’est le bon moment pour s’éloigner de la contrainte des prix à 1 $ », a indiqué le PDG Michael Witynski dans un communiqué.
La fin des magasins à 1 $
Dollar Tree propose principalement des produits saisonniers, des jouets, de la papeterie, de la décoration intérieure, des ustensiles de cuisine et des articles de fête.
Il s’adresse aux acheteurs de banlieue à revenus moyens, contrairement à Dollar General (DG), son rival plus rural. Family Dollar, une filiale de Dollar Tree, cible principalement les acheteurs à faible revenu des villes.
Dollar Tree a vendu des produits à 1 $ pendant 35 ans et fut, jusqu’il y a peu, l’un des derniers Mohicans. Dollar Tree avait commencé à s’éloigner de l’offre de produits à 1 $ ces dernières années, en partie en réponse aux pressions de Wall Street pour qu’elle augmente ses prix. Dollar Tree a pris du retard sur Dollar General et d’autres chaînes hard-discount.
En 2019, un investisseur activiste a pris une participation dans l’entreprise et a fait pression pour que la chaîne monte les prix. Le groupe a mis fin à son combat après que Dollar Tree a annoncé son intention de tester différents prix. (…)
Bien que Dollar Tree ait déclaré que sa décision d’augmenter définitivement les prix n’était pas une réaction à l’inflation à court terme, une analyste n’était pas convaincue. « Le rythme du déploiement de ce changement, ainsi que l’influence de l’investisseur activiste Mantle Ridge, suggère clairement le contraire », a déclaré Kelly Bania, analyste chez BMO Capital Market, dans une note mardi.
Source : CNN
